各位同学.你们好.我作为一个小小的学校胸牌，记录着你在学校的基本情况，并且有你的照片和我形影不离，我就是你的标志，你的化身。为此，我感到很骄傲，很自紊。学校胸牌向你表示感谢。自从你佩带了我—学校胸牌， 你更加珍惜你自己，因为你是一名XX第一高级中学的学生。不论是在校园里，还是在大街上，或者回到家里，只要有我在你胸前，你自然会昂首挺脚，严格地履行 一名XX县第一高级中学学生的职责，使目己在任何场合都表现出一中学生具有的严明的纪律、文明的举止、执着的追求、和谐的精神、大胆的创新等等。我不光约 束了你的言行，也慢慢地使你的各种良好品质都在形成，使你成为新世纪的合格人才。学校胸牌真为你高兴。
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For 九月, 2012
我们在看中央会议或其它重要领导人开会，特别是开大中型的会议，发个胸牌，往脖子上一挂，身份在啤酒肚上醒目地突显着，晃悠着，进进出出都方便，合影留念 也有了统一的标饰。按人体的区位划分来命名，此类垂挂式的胸牌明明就是“肚牌”嘛，但“肚牌”不好听，甚至有些不雅，所以就稍稍越位高升，叫“胸牌”。不 过我等老汉，背驼腰弯，身材比较含糊，胸、肚基本混为一谈，胸牌尽管屈居腹部也大抵是名副其实的。
把会议的挂式胸牌分解一下，一般由四个部分组成：布带圈、金属夹、全透明塑料卡袋、会议嘉宾纸卡。我参加的会议不多，但几年下来也有20多个这样的胸牌， 收集在一起，蛮可观的。其实真正有点值得收藏的，应该就是那一卡纸片，其余的三样：布带、金属夹、透明塑料卡袋完全可以重复使用。
建议今后的会议通知，不妨增加一个自带胸牌的要求，会议就发一个该会的嘉宾卡，自己套去。勿以善小而不为，区区举手之劳，对环境的保护、资源的节约、观念 的更新，都是有好处的，况且集腋成裘，也是一笔相当可观的资源，当然这事最好还是从最常开会的各级政府官员们带头作起，我等臣民一定紧紧跟进！
有很多客户问我客户标志应试怎么样来设计，来回答客户这个问题的前，我想大家应该对标志有个比较大致的了解，比如标志的定义：标志是商业活动和有序 行为的产物，它是以明确简练的特定图形，以抽象的精神理念传达设计事物的内容品质，并以可视的图形表现出来，它是形象化了的事物发展理念。标志所涉及的内 容有企业、商品、社团、活动、公共设施等。
由于内容功能需要的不同，它们在设计要求上有不同，但它们之间又有共同的特点，需要设计者根据不同的功能在形式 上有所区别。标志包括企业、社团等标志，也称为标徽，以此象征企业及社团的形象，作为企业形象的标志，主要用于识别和树立企业的经营形象;作为社团的标 志，主要用于代表所举行的会议、展览、运动会等活动。是象征着精神的图形。看了这些我想大家对标志的有了一个大概的了解，像做胸牌的标志也是一样的道理，希望大家看了这篇文章以后能够学会标志设计该怎么样着手去做了。
企业行为(活动)识别系统是指企业在实际经营过程中所有具体执行、操作行为的规范化、协调化，以便达到经营管理的统一、一体化。
所谓BIS是以企业经营理念为核心，透过企业行为(活动)，形成企业内部共识并展现企业外在的魅力，使其获得公众认同，达到塑造企业形象的目的。
企业行为(活动)识别系统是企业理念动态的实施和构筑，是塑造企业形象的重要支柱.它的识别系统分对内与对外两大部分: 对内行为(活动)识别:包括生产管理、干部教育、员工教育、服务态度、电话礼貌、应接技巧、服务水淮、敬业精神、行为淮则、生产福利、工作环境、内部营绪、生产设备、废弃物处理、公害对策、研究开发等。通过这一系列的内部活动，使企业员工对企业经营理念的认同、接纳，形成共识，增强企业向心力、凝聚力，齐心协力，促进企业发展。
对外行为(活动)识别:包括市场调查、产吕开发、公共关系、促销活动、流通对策、广告代理、金融咨询、股市对策、社会公益性或文化性活动等.通过这一系列的对外活动，可使企业经营理念向外传递，有助于提高企业知名度、美渗度，塑造企业的良好形象，以达到公众的认同、理解和支持。
什么是视觉识别系统？
企业的视觉识别系统，是CI的静态识别符号，是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI系统中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。
视觉识别系统又分基本系统要素与应用系统要素二大类:
基本系统要素:包括企业名称、企业品牌标志、企业吕牌标淮字体、企业专用印刷字体、企业标准色、企业造型、象征图案、企业宣传标A、口号、专用乐曲等.
应用系统要紊则是以基本系统的要案和规范，触入企业经营理念、行为淮则和别具特色的设计语汇，应用于企业的符号系统、产品销售、广告、办公器具、事务用品、设备、招牌、胸牌、建筑外观、橱窗、制服、交通工具、PVC工作证、传播、展示、陈列规划等系列中。
综上所述，企业识别系统是企业经营理念(MI)行为(活动)规范(BI)和视觉传达设计(VI)的统一体，是企业的整体经营战略，是全新的、全方位的企业公共关系战略措施，是现代化企业与公众沟通的最有效的手段。企业形象战略就是要为企业塑造个性，并使之深入人心，并以使社会公众容易识别企业特征和独特魅力为目的的一体化作业。它能使社会公众自然感受到企业个性的皿憾力。它已经成为企业经营发展的必备工具和市场竞争的先铎，更是今日提升企业形象的最佳途径。
MI, BI, VI三者相互推衍，带动企业经营的发展，塑造企业独特的形象。MI是CiS的基础和基本的精神所在，是企业在长期发展过程中形成的、具有独特个性的价值体系，是企业宝贵的精神资产，是企业不断成长的根本驱动力。MI决定企业的差别、企业的A质，更在相当的程度上影响企业的市场定位。
BI是在企业理念指导下逐渐涪育起宋的、企业全体员工自觉的行为方式和工作方法。也可以说是行为活动的动态形式。可
直接显示MI的内涵.例如河南郑州亚细亚裔场在塑造企业形象过程中，BI发挥巨大作用:每天亚细亚商场开门，总经理亲自率领各部委员、仪仗队迎进首批顾客;漂亮的迎宾小姐身披缓带伫立门侧，微笑迎送;二楼一角琴台小姐款款抚琴，一曲高山流水，广觅知音;扶梯入口处，导游小姐精心为长河般的人流作向导。该企业这些独特的活动充分体现出“奉献真诚和爱心，迫求卓越，共同构筑美好家园”的企业理念.
VI是企业所独有的一整套识别标志，是最外在、最直观的一部分。因为人们接受外界信息有83%来自视觉，因此视觉传达成为企业讯息传达的最重要的手段.
VI能将企业识别的基本精神的内洒以及与其他企业间的差异性充分表达出来，并可让消费者一目了然地掌握其中传达的倩报信息，达到识别、认知的目的。从某种惫义上说，企业识别系统的开发就是要纵视觉化的设计要素为整体计划的中心，塑造企业形象最快捷的方式便是在企业传播系统模式中建立一套完整、独特的符号系统，供公众识别、认同。
总之，在这里必须特别提出的是:CI的核心是MI(理念识别)和BI(行为识别)。通过企业内部环部的形象调查、市场调查、产品分析、经营实绩分析和检讨，制定出企业的基本形象概念、经营理念和行为规范，才是创造良好企业形象的关健。而VI只是把上述基本形象概念转换为具体可见的德息符号。如果没有MI(企业理念)视觉传达设计只能是简单的装饰品，所以说MI是CI的基础核心和灵魂，相反，没有VI(视觉传达设计)，MI也将无法有效地传播和表现。
有人把CI比喻是一株树，MI是这裸树的根，BI是这裸树的枝，VI是这棵树郁郁葱葱的叶子，三者共为一体，不可分离.
前面我们介绍了CIS的特征主要体现在哪些方面，现在我主要来说说CIs的功能。
企业识别系统(CIS)是企业在经营过程中，设计和塑造企业形象的有力手段。其主要功能是通过传播媒介使企业本身与
外界所共同承认的“存在意义”和其应有的态度作整体性的传达，以获得社会公众的认同，从而树立良好的企业形象.最终达到为企业带来更好的经营效果的的。
CIs在企业中的功能可分内部功能和外部功能。
CIs的企业内部功能是指CIs对企业内部经营管理的作用，这主要表现在企业文化的建设，企业凝聚力的提高，技术、产吕的竞争力的增强以及企业多角化、集团化优势的取得上。
CIs的企业外部功能，主要表现在有利于企业经营资源的运用，有利于消费者的认同、理解和支持以及有利于企业的公共关系的开展等方面，为了使企业能够创造出一个祥和融洽的经营环境，使企业与外部公众(政府、金触机构、原料供应in I商品批发商、19售商、大众传播媒介、社区等相关的组织或个人)保持良好的关系，使企业在市场上占有更大的份额，达到业绩永续，cis应具有如下几个方面的功能:
(一)管理功能
在开发和导入CIS的进程中，企业应当制定CIs推进手册，作为企业内部“宪法”，让企业全体职工共同遵守执行，这样才能保证企业识别的统一性和权旅性。通过总结和进一步明确企业的历史、信仰、所有权、技术、人员贵任和战略规划，从而确定企业与众不同的身份，保证企业自觉朝着正确的发展方向进行有效的管理，从而增强企业的实力，提高企业的经济效益和社会效益。像羽鸿胸牌就是这样子做的，效果也比较明显。
(二)识别功能
CIS企业设别系统的开发和导入，能够促使企业产品与其它同类产品区别开来。今天，在社会上各企业的产吕品质、性能、外观、捉消手段都已趋类同时，
唯有导入CIS,树立起特有的、良好的企业形象，从而提高企业产吕的非品质的竞争力，才能使产品在市场竞争中脱颖而出、独树一识，取得独一无二的市场定位
，有利于在消费者心目中取得认同，建立起对品牌的偏好和属心。
(三)协调整合功能
集团制的企业如果有了良好的CI，可以加强各子公司的归属感和向心力，齐心协力为企业的美好未来而效力。也就是说它可以将地域分散、独立经营的分支业务机构组织统摄在一起，形成一股实力强大的竞争群体，发挥出群体的效应。
(四)应变功能
在瞬息万变的市场环境中，作为一个企业要随机应变，变是绝对的，不变(稳定性)是相对的。企业导入C’s,能促使企业商标具有足够的应变能力，同一商标可以随市场变化和产品更新应用于各种不同的产品。
(五)传播功能
CIS企业识别系统的导入和开发，能够保证信息传播的同一性和一致性，并使传播更经济更有效.CIS视觉识别系统的建立，各关系企业或企业各部门，可遵循统一的设计形式，应用在所有的设计项目上，一方面可以收到统一的视觉识别效果，另一方面可以节约制作成本，减少设计时无谓的浪费。尤其是制定识别标淮手册之后，可使设计规格化、操作程序化，并可保证一定的设计水准.在CI识别系统工程运作过程中，具有统一性与系统性的视觉要素计划，可加强信息传播
的频率和强度，产生倍增的传播效果.如深圳麦当劳分店，其广告费用甚少但生意兴隆，很大程度上得益于麦当劳系统的世界性宣传.
(六)文化教育功能
一个企业导入CI.应当最大限度地发挥其文化功能，使企业处于一种最佳的生存环境之中。具体说有:
一是增A文化整合功能，屠9企业的整体性、统一性和城聚力，使企业运转有序，协调统一。
二是文化导进功能，推动企业的进步发展，包括提供知识更新，为企业吸收最新的理论、科学技术，协调整个企业的工程管理，提高管理水平等。
在企业宣传资料里，宣传主任老是强调CIS，做画册、说明书、电视广告、工作证、胸牌等都强调要融入CIS。CIS到底有什么样的效果和作用呢？为什么做企业形象和宣传资料的时候都要融入CIS呢？
当我们明确CIS的功能并加以展开实施，就能发挥其巨大的效果和作用:
首先是信任效果。一个导入CIS,塑造良好企业形象的企业，在社会公众中有了较高的知名度和信任度，它就能够顺利推钧企业的产品(服务)以及开展的各项工作和活动.R管它与其它的企业开展类似的活动，推销相同的商品，也会比较容易得到较高的认同、支持和德任。
相反地，一个形象欠佳，或者形象不好的企业，不管它做什么事，开展什么活动，都容易过到他人的怀疑，缺乏应有的琶任感，这个道理是不琶而喻的.
其次是缓和效果.无论是一个人或者是一个企业都会有失误或者失败的时候，这时如果你是一个具有良好形象的企业家K企业，那么，它就比较能够得到他人的凉解，也就能够减轻I者缓解他人对个人或企业的压力。
三是竟争效果.通过导入CIS,展示出企业的整体形象，那么你在激烈的竞争中，就能够脱颖而出，击败对手，厦得胜利.
由于导入CIS，充分发挥其效用，那么进一步具体化，可以体现出如下作用:
①能够提高企业知名度和美誉度.
②能够吸引和县萃人才，提高企业生产力，
③能够激励员工士气，提高工作效率;
④能够增强金触机构贷款、股东投资的好感和信心;
⑤能够以形象细分市场，以形象力占领市场，提高营业的额度，
⑧能够团结号召关系企业，
⑦能够提高礼A化广告、公关和其他宣传效果;
⑧能够使企业的基础得以长期稳固，根深叶茂;
⑨能够统一设计制作，可以节省设计时间和成本，减少不必要的浪费书
⑩能够简化内部管理，活用外聘顾问.
CIS的起源和发展
CI最早发源于50年代的美国，60年代，CI在欧美获得了巨大的发展，到了70年代，欧美的许多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国CI模式就成为西方世界cI的典型代表。
美国是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科技水平、管理水平、推销能力都处于世界领先地位的国家，它又是一个多民族、多元文化、多种语言并存的社会，因为它没有太长的历史传统，主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响，一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文化观念出发，所以美国的企业强调:
①效率美国的思想、文化处处体现出实用主义，以效益为价值标准。因此，评价一个企业好坏，特别强调生产效率、利润标准。
②创造力非常重视个人能力的发挥，美国讲个人自由.把个人创造力着作是个人自由的发展动力。在美国的公司，凡是优秀人才，该公司常会产生“此人能力强，说不定什么时候将会被挖走”，他们是在这样一种前提下考虑工作的安排。所以我司也学习了这种思想，在给胸牌制作和胸牌设计人员安排工作时也会注意这些问题。
③责任心美国式的责任心，主要是个人责任，强调个人荣誉感。美国式的经营方式是实行资本和经营的分离，经营者主要想突出其政绩。在这样一种国情和企业文化的影晌下形成特有的CIS式，与其称之为视觉识别营梢法，倒不如说其更注重于CI的设计。 具体地说美国的CIS模式是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具.因为在美国这样一个特定的社会中，在沟通上特别需要直观简易的共通性符号，使用简便的统一标志、标准字、标准色等共通性的视觉象征符号系统，传达上容易发挥出最佳的效应。美国是到处充斤车辆的国家，美国人的行动，无一不依赖车辆，所以道路必须整理得很好，并且交通标志很发达。在美国开车时远远地看到黄色lul字型的标志时，马上就会联想到那是麦当劳的招牌，如果看到蓝、红两色并排的招牌，那表示是加油站;若看到搜色球体挂在柱上，不容盆疑那就是”76″公司的加油站;若是光亮的星型记号出现，就是“假日旅馆”连锁店的招牌，只要看到万形的红色招牌中有一条白色的波浪图形，就知道那是“可口可乐”。因此.处在车辆文化的社会背景上，美国企业非常重视经营战略上的企业标志和标准色，设计上若不完备，和同业的竞争对手较量就很吃亏。所以，将公司名称陇特征设计得独具匠心，标准字的特征也让人一目了然，这种作法都广泛受到重视。
美国的CI往提高官能感觉的方向发展，招牌设置必须认清地区社会的特性，本身对环境的融合性要相当良好，造成一种融台环境，协力构筑良好的都币文化、地区社会文化，招牌既要让人熟悉，又要具有亲和性，它的变化更迭要注重配合社会需要。M文化观点看，民盗调感觉，同时又要注意风俗特色，总
之，美国的CI朝著视觉快适化的方向前进和发展.
美国CI制作人主要侧重于设计，并非意味着他们对CI是一种明确认知企业理念与企业文化的活动完全无知，而是他们把倍训当作另一码事，认为那一部分工作应由企业内部的专职人员、经营顾问等人去做，他们都会不断地为CI理念和文化，奉献心力与智慧。然而目前成为美国新媒体企业的AT&T公司，号称以“商标”攻占了整个世界商场，却突破了美国的CI奥运，亦专心致力于企业理念与文化的认知活动，在斗争激烈的CI战场上大有收获，战绩斐然。
由此可见，美国模式的CIS有四个特点:
①注重从视觉统一入手，强调标淮化，色彩、标志、图案在全世界都一样，这与美国思维模式A于唯物，习惯于从实验室找真理的特点是分不开的.它也是西方工业标准化的具体体现.像我们国家现在的很多企业也应该这样，比如一个企业一个加盟团队他的胸牌也应该实现标准化，让客户一看到那个胸牌，一看到那个胸牌设计款式，就知道是哪家企业哪家公司的，而且胸牌设计需要考虑服装及季节 ，在不同的季节胸牌的佩戴也应该统一。
②旦管目前美国的CI也弧调理念Mind Identity的设计.但是其Mind还是比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度、条规的管理。
③美国CI模式从管理的角度看，比较系统、规则化，便于操作，这也是它的优势。
④美国的CIS模式，最主要用于外部宣传，是一种以行销为导向，以最终消费者为诉求对象，而对公司形象加以精致包装的宣传策
略。
美国CI模式是注苗视觉识别(VI)，并不意味他们对企业理念、MI和行为规范(BI)的排斤和轻视.事实上，早在1956年，美国国际商用计算机公司(IBM)在导入CI构想的时候，就明确地意识到:IBM公司有必要在世界计算机市场的开发竞争中，有意识地在消费者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标记，这一标记能体现公司的开拓清神、创造精神的独特的企业文化，IBM公司通过完美的CI设计，塑造公司的企业形象，成为公众德任的象征高科技和实力，从而也最大限度地弘场了一种企业理念和企业文化，使IBM公司在厦得公众信任的同时也在计算机行业中占据了峭主的地位。这与其说是IBM公司“视觉识别”设计的成功，不如说是其开拓精神、创造精神和企业文化营造的巨大成功。
欧美的CI模式首先产生于美国是有必然性的，它是现代商品经济极为发达的结果和产物.具体地说，可以分如下几点。
①当我们的时代进入21世纪，特别是第二次世界大战之后的50-70年代，美国的经济发展一日干里，日新月异，科学技术日益进步，企业发展日益多元化，多角化经营，使得企业之间的竞争日趋激烈，呈白热化态势.企业间的竟争从局部的商品竞争、价格竞争、资源竞争、资金竞争、人才竞争、技术竞争、信息竞争，发展到企业整体竞争—企业形象的竞争。而竞争的结果，是各企业之间的产品和服务逐步趋同，各企业的产品日趋于同质化，难分伯仲，从而造成产品和生产产品的企业的个性难以区别，缺乏识别性。正如IBM公司就曾经用这样的一段话告诫它的灌员:“在急速变化的世界中，将IBM团结在一起的共同因素不是它的技术，而是它独有的伦理和文化。作为公司的主要动力不能仅仅过分强调信仰有多么重要，这种匡仰应成为与其他公司竞争的特殊营理风格.”
②随着现代科学技术的发达，使月各种传播媒介异常发达，各种宣传手段层出不穷，花样翻新，企业为了使本企业产品得以场梢，运用大众传播媒介(报纸、杂志、电台、电视台、电影)以及其他各种广告媒体大一发布广告信息，这些信息像潮水一样，冲击着每一个人的神经中枢，成为人门生活的一部分.有资料表明，一个普通的美国人从早到晚每天接触广告120。次以上。有个形象的比喻说，站在美国城市的任何大街上扔一块石头，砸中的不是广告，就是与广告有关的东西。这些都说明落息的膨胀、广告的泛滥，容易产生传播上的互相干扰和抵消，影响它的有效性，使之难以在人们头脑中留下深刻的印象.这就要求企业发出的多种信息不仅必须具有鲜明的同一性、整体性，同时还必须形成自己的独特的新颖的个性，让社会公众容易识别并加深记忆，从而达到唇息的有效传播。
③与企业物质化的情况相反，消费者的籍求愈加多样化，商品的换代周期也相对缩短。 消费者的瀚求从“满足时代”、进入“质的满足时代”和“感性满足时代 在“质的满足时代”，消费者的消费行为受理性消费观急的支配，即受一种既顾及商品的质绪，又兼顾自身的生活便利能求‘经济能力和社会地位的综台选择知识的支配。
在“感性满足时代”，商品的物化功能不再是刺激消费的唯一因紊。消费者在消费上要求一种体现个性、橘趣、被关心、被个别化服务的感受。
无论是“质的满足时代”还是“感性满足时代”，企业导入CI战略对企业的营消都有很大的促进作用。特别是“感性满足时代”，企业的经营方向必须由视觉传播媒体，转向非视觉要票的商品本身，如服务态度、人为因素的管理和教育方面，这样才能应付消费者的挑战。
④企业的社会责任感和使命感越来越突出。 企业要生存和发展，就必须对社会作出应有的贡献，履行
必要的社会贫任。
企业导入CI战略，不仅要融入文化因素进行产品定位、市场定位，突出企业的视觉识别系统特征，而且要在视觉识别的基础上，利用文化手段和范围，从内涵到外延，全方位、立体化地塑造企业形象。企业要应付社会贵任的挑战，必须站在社会大众的立场上，积极致力于社会公益事业，这是一种高品位的经营之道。
⑤某些企业老化，形象陈旧、产品落后，职工素质下降、社会声誉不佳、形象出现危机，无法适应市场激烈竞争的形势和挑战.待导入CI战略，提升企业形象，走出困境，再展宏图。
总之，上述几种情况下，现在社会竞争越来越大，压力也越来越大，胸牌企业或其它企业为招徕顾客吸引消费者的注意，推广更多的产品，占领更大的市场，就必须注意突出企业本身及其产品的个性特色，我们在了触企业CI的作用下，使自己的形象更加鲜明、更加完美，CI就因为这种黯要应运而生，并获得迅速发展.