CIS的起源和发展
CI最早发源于50年代的美国，60年代，CI在欧美获得了巨大的发展，到了70年代，欧美的许多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国CI模式就成为西方世界cI的典型代表。
美国是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科技水平、管理水平、推销能力都处于世界领先地位的国家，它又是一个多民族、多元文化、多种语言并存的社会，因为它没有太长的历史传统，主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响，一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文化观念出发，所以美国的企业强调:
①效率美国的思想、文化处处体现出实用主义，以效益为价值标准。因此，评价一个企业好坏，特别强调生产效率、利润标准。
②创造力非常重视个人能力的发挥，美国讲个人自由.把个人创造力着作是个人自由的发展动力。在美国的公司，凡是优秀人才，该公司常会产生“此人能力强，说不定什么时候将会被挖走”，他们是在这样一种前提下考虑工作的安排。所以我司也学习了这种思想，在给胸牌制作和胸牌设计人员安排工作时也会注意这些问题。
③责任心美国式的责任心，主要是个人责任，强调个人荣誉感。美国式的经营方式是实行资本和经营的分离，经营者主要想突出其政绩。在这样一种国情和企业文化的影晌下形成特有的CIS式，与其称之为视觉识别营梢法，倒不如说其更注重于CI的设计。 具体地说美国的CIS模式是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具.因为在美国这样一个特定的社会中，在沟通上特别需要直观简易的共通性符号，使用简便的统一标志、标准字、标准色等共通性的视觉象征符号系统，传达上容易发挥出最佳的效应。美国是到处充斤车辆的国家，美国人的行动，无一不依赖车辆，所以道路必须整理得很好，并且交通标志很发达。在美国开车时远远地看到黄色lul字型的标志时，马上就会联想到那是麦当劳的招牌，如果看到蓝、红两色并排的招牌，那表示是加油站;若看到搜色球体挂在柱上，不容盆疑那就是”76″公司的加油站;若是光亮的星型记号出现，就是“假日旅馆”连锁店的招牌，只要看到万形的红色招牌中有一条白色的波浪图形，就知道那是“可口可乐”。因此.处在车辆文化的社会背景上，美国企业非常重视经营战略上的企业标志和标准色，设计上若不完备，和同业的竞争对手较量就很吃亏。所以，将公司名称陇特征设计得独具匠心，标准字的特征也让人一目了然，这种作法都广泛受到重视。
美国的CI往提高官能感觉的方向发展，招牌设置必须认清地区社会的特性，本身对环境的融合性要相当良好，造成一种融台环境，协力构筑良好的都币文化、地区社会文化，招牌既要让人熟悉，又要具有亲和性，它的变化更迭要注重配合社会需要。M文化观点看，民盗调感觉，同时又要注意风俗特色，总
之，美国的CI朝著视觉快适化的方向前进和发展.