胸牌制作博客

什么是视觉识别系统？
    企业的视觉识别系统，是CI的静态识别符号，是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI系统中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。
    视觉识别系统又分基本系统要素与应用系统要素二大类:
    基本系统要素:包括企业名称、企业品牌标志、企业吕牌标淮字体、企业专用印刷字体、企业标准色、企业造型、象征图案、企业宣传标A、口号、专用乐曲等.
    应用系统要紊则是以基本系统的要案和规范，触入企业经营理念、行为淮则和别具特色的设计语汇，应用于企业的符号系统、产品销售、广告、办公器具、事务用品、设备、招牌、胸牌、建筑外观、橱窗、制服、交通工具、PVC工作证、传播、展示、陈列规划等系列中。
    综上所述，企业识别系统是企业经营理念(MI)行为(活动)规范(BI)和视觉传达设计(VI)的统一体，是企业的整体经营战略，是全新的、全方位的企业公共关系战略措施，是现代化企业与公众沟通的最有效的手段。企业形象战略就是要为企业塑造个性，并使之深入人心，并以使社会公众容易识别企业特征和独特魅力为目的的一体化作业。它能使社会公众自然感受到企业个性的皿憾力。它已经成为企业经营发展的必备工具和市场竞争的先铎，更是今日提升企业形象的最佳途径。
    MI, BI, VI三者相互推衍，带动企业经营的发展，塑造企业独特的形象。MI是CiS的基础和基本的精神所在，是企业在长期发展过程中形成的、具有独特个性的价值体系，是企业宝贵的精神资产，是企业不断成长的根本驱动力。MI决定企业的差别、企业的A质，更在相当的程度上影响企业的市场定位。
    BI是在企业理念指导下逐渐涪育起宋的、企业全体员工自觉的行为方式和工作方法。也可以说是行为活动的动态形式。可
直接显示MI的内涵.例如河南郑州亚细亚裔场在塑造企业形象过程中，BI发挥巨大作用:每天亚细亚商场开门，总经理亲自率领各部委员、仪仗队迎进首批顾客;漂亮的迎宾小姐身披缓带伫立门侧，微笑迎送;二楼一角琴台小姐款款抚琴，一曲高山流水，广觅知音;扶梯入口处，导游小姐精心为长河般的人流作向导。该企业这些独特的活动充分体现出“奉献真诚和爱心，迫求卓越，共同构筑美好家园”的企业理念.
    VI是企业所独有的一整套识别标志，是最外在、最直观的一部分。因为人们接受外界信息有83%来自视觉，因此视觉传达成为企业讯息传达的最重要的手段.

VI能将企业识别的基本精神的内洒以及与其他企业间的差异性充分表达出来，并可让消费者一目了然地掌握其中传达的倩报信息，达到识别、认知的目的。从某种惫义上说，企业识别系统的开发就是要纵视觉化的设计要素为整体计划的中心，塑造企业形象最快捷的方式便是在企业传播系统模式中建立一套完整、独特的符号系统，供公众识别、认同。
    总之，在这里必须特别提出的是:CI的核心是MI(理念识别)和BI(行为识别)。通过企业内部环部的形象调查、市场调查、产品分析、经营实绩分析和检讨，制定出企业的基本形象概念、经营理念和行为规范，才是创造良好企业形象的关健。而VI只是把上述基本形象概念转换为具体可见的德息符号。如果没有MI(企业理念)视觉传达设计只能是简单的装饰品，所以说MI是CI的基础核心和灵魂，相反，没有VI(视觉传达设计)，MI也将无法有效地传播和表现。
    有人把CI比喻是一株树，MI是这裸树的根，BI是这裸树的枝，VI是这棵树郁郁葱葱的叶子，三者共为一体，不可分离.

    前面我们介绍了CIS的特征主要体现在哪些方面，现在我主要来说说CIs的功能。
    企业识别系统(CIS)是企业在经营过程中，设计和塑造企业形象的有力手段。其主要功能是通过传播媒介使企业本身与
外界所共同承认的“存在意义”和其应有的态度作整体性的传达，以获得社会公众的认同，从而树立良好的企业形象.最终达到为企业带来更好的经营效果的的。
    CIs在企业中的功能可分内部功能和外部功能。
    CIs的企业内部功能是指CIs对企业内部经营管理的作用，这主要表现在企业文化的建设，企业凝聚力的提高，技术、产吕的竞争力的增强以及企业多角化、集团化优势的取得上。
    CIs的企业外部功能，主要表现在有利于企业经营资源的运用，有利于消费者的认同、理解和支持以及有利于企业的公共关系的开展等方面，为了使企业能够创造出一个祥和融洽的经营环境，使企业与外部公众(政府、金触机构、原料供应in I商品批发商、19售商、大众传播媒介、社区等相关的组织或个人)保持良好的关系，使企业在市场上占有更大的份额，达到业绩永续，cis应具有如下几个方面的功能:
    (一)管理功能
    在开发和导入CIS的进程中，企业应当制定CIs推进手册，作为企业内部“宪法”，让企业全体职工共同遵守执行，这样才能保证企业识别的统一性和权旅性。通过总结和进一步明确企业的历史、信仰、所有权、技术、人员贵任和战略规划，从而确定企业与众不同的身份，保证企业自觉朝着正确的发展方向进行有效的管理，从而增强企业的实力，提高企业的经济效益和社会效益。像羽鸿胸牌就是这样子做的，效果也比较明显。
    (二)识别功能
    CIS企业设别系统的开发和导入，能够促使企业产品与其它同类产品区别开来。今天，在社会上各企业的产吕品质、性能、外观、捉消手段都已趋类同时，

唯有导入CIS,树立起特有的、良好的企业形象，从而提高企业产吕的非品质的竞争力，才能使产品在市场竞争中脱颖而出、独树一识，取得独一无二的市场定位

，有利于在消费者心目中取得认同，建立起对品牌的偏好和属心。
      (三)协调整合功能
    集团制的企业如果有了良好的CI，可以加强各子公司的归属感和向心力，齐心协力为企业的美好未来而效力。也就是说它可以将地域分散、独立经营的分支业务机构组织统摄在一起，形成一股实力强大的竞争群体，发挥出群体的效应。
      (四)应变功能
    在瞬息万变的市场环境中，作为一个企业要随机应变，变是绝对的，不变(稳定性)是相对的。企业导入C’s,能促使企业商标具有足够的应变能力，同一商标可以随市场变化和产品更新应用于各种不同的产品。
      (五)传播功能
    CIS企业识别系统的导入和开发，能够保证信息传播的同一性和一致性，并使传播更经济更有效.CIS视觉识别系统的建立，各关系企业或企业各部门，可遵循统一的设计形式，应用在所有的设计项目上，一方面可以收到统一的视觉识别效果，另一方面可以节约制作成本，减少设计时无谓的浪费。尤其是制定识别标淮手册之后，可使设计规格化、操作程序化，并可保证一定的设计水准.在CI识别系统工程运作过程中，具有统一性与系统性的视觉要素计划，可加强信息传播

的频率和强度，产生倍增的传播效果.如深圳麦当劳分店，其广告费用甚少但生意兴隆，很大程度上得益于麦当劳系统的世界性宣传.
    (六)文化教育功能
    一个企业导入CI.应当最大限度地发挥其文化功能，使企业处于一种最佳的生存环境之中。具体说有:
    一是增A文化整合功能，屠9企业的整体性、统一性和城聚力，使企业运转有序，协调统一。
    二是文化导进功能，推动企业的进步发展，包括提供知识更新，为企业吸收最新的理论、科学技术，协调整个企业的工程管理，提高管理水平等。

在企业宣传资料里，宣传主任老是强调CIS，做画册、说明书、电视广告、工作证、胸牌等都强调要融入CIS。CIS到底有什么样的效果和作用呢？为什么做企业形象和宣传资料的时候都要融入CIS呢？

     当我们明确CIS的功能并加以展开实施，就能发挥其巨大的效果和作用:
    首先是信任效果。一个导入CIS,塑造良好企业形象的企业，在社会公众中有了较高的知名度和信任度，它就能够顺利推钧企业的产品(服务)以及开展的各项工作和活动.R管它与其它的企业开展类似的活动，推销相同的商品，也会比较容易得到较高的认同、支持和德任。
    相反地，一个形象欠佳，或者形象不好的企业，不管它做什么事，开展什么活动，都容易过到他人的怀疑，缺乏应有的琶任感，这个道理是不琶而喻的.
    其次是缓和效果.无论是一个人或者是一个企业都会有失误或者失败的时候，这时如果你是一个具有良好形象的企业家K企业，那么，它就比较能够得到他人的凉解，也就能够减轻I者缓解他人对个人或企业的压力。
    三是竟争效果.通过导入CIS,展示出企业的整体形象，那么你在激烈的竞争中，就能够脱颖而出，击败对手，厦得胜利.
    由于导入CIS，充分发挥其效用，那么进一步具体化，可以体现出如下作用:
    ①能够提高企业知名度和美誉度.
    ②能够吸引和县萃人才，提高企业生产力，
    ③能够激励员工士气，提高工作效率;
    ④能够增强金触机构贷款、股东投资的好感和信心;
    ⑤能够以形象细分市场，以形象力占领市场，提高营业的额度，
    ⑧能够团结号召关系企业，
    ⑦能够提高礼A化广告、公关和其他宣传效果;
    ⑧能够使企业的基础得以长期稳固，根深叶茂;
    ⑨能够统一设计制作，可以节省设计时间和成本，减少不必要的浪费书
    ⑩能够简化内部管理，活用外聘顾问.

    CIS的起源和发展
    CI最早发源于50年代的美国，60年代，CI在欧美获得了巨大的发展，到了70年代，欧美的许多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国CI模式就成为西方世界cI的典型代表。
    美国是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科技水平、管理水平、推销能力都处于世界领先地位的国家，它又是一个多民族、多元文化、多种语言并存的社会，因为它没有太长的历史传统，主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响，一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文化观念出发，所以美国的企业强调:
    ①效率美国的思想、文化处处体现出实用主义，以效益为价值标准。因此，评价一个企业好坏，特别强调生产效率、利润标准。
    ②创造力非常重视个人能力的发挥，美国讲个人自由.把个人创造力着作是个人自由的发展动力。在美国的公司，凡是优秀人才，该公司常会产生“此人能力强，说不定什么时候将会被挖走”，他们是在这样一种前提下考虑工作的安排。所以我司也学习了这种思想，在给胸牌制作和胸牌设计人员安排工作时也会注意这些问题。
    ③责任心美国式的责任心，主要是个人责任，强调个人荣誉感。美国式的经营方式是实行资本和经营的分离，经营者主要想突出其政绩。在这样一种国情和企业文化的影晌下形成特有的CIS式，与其称之为视觉识别营梢法，倒不如说其更注重于CI的设计。                                                                  具体地说美国的CIS模式是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具.因为在美国这样一个特定的社会中，在沟通上特别需要直观简易的共通性符号，使用简便的统一标志、标准字、标准色等共通性的视觉象征符号系统，传达上容易发挥出最佳的效应。美国是到处充斤车辆的国家，美国人的行动，无一不依赖车辆，所以道路必须整理得很好，并且交通标志很发达。在美国开车时远远地看到黄色lul字型的标志时，马上就会联想到那是麦当劳的招牌，如果看到蓝、红两色并排的招牌，那表示是加油站;若看到搜色球体挂在柱上，不容盆疑那就是”76″公司的加油站;若是光亮的星型记号出现，就是“假日旅馆”连锁店的招牌，只要看到万形的红色招牌中有一条白色的波浪图形，就知道那是“可口可乐”。因此.处在车辆文化的社会背景上，美国企业非常重视经营战略上的企业标志和标准色，设计上若不完备，和同业的竞争对手较量就很吃亏。所以，将公司名称陇特征设计得独具匠心，标准字的特征也让人一目了然，这种作法都广泛受到重视。
     美国的CI往提高官能感觉的方向发展，招牌设置必须认清地区社会的特性，本身对环境的融合性要相当良好，造成一种融台环境，协力构筑良好的都币文化、地区社会文化，招牌既要让人熟悉，又要具有亲和性，它的变化更迭要注重配合社会需要。M文化观点看，民盗调感觉，同时又要注意风俗特色，总
之，美国的CI朝著视觉快适化的方向前进和发展.