商标形象符号就是商品品牌的拥有者，为了在市场上区别他人商品品牌而采用的一种视觉识别 或其他感性识别的符号。从传播媒介的特质来说，广义的商标形象符号包括：口语符号、语言符号、姿体符号、视觉符号、听觉符号等。
商标形象符号的传播功能主要体现在形象符号才能得以实现。商标形象建构离不开人们的创造 性理解，以接受者为主体的形象阐释活动是形象意义产生与传达的根本所在，在接受者的认知图景中商标形象更加个性鲜明、富有生命活力。在这里，我们把发生在接受者 大脑图景中的形象模式，称为商标形象的认知图式，它是深层的体验式地与接受者认知背景融为一体的形象。从形象传播的功能意义来说良好的商标形象对消费者具有一定的影响力，它能改变消费者心理和购买决策。当我们需要进行胸牌制作时，胸牌的设计的好坏将直接影响到消费者购买你的服务或商品与否。
商标形象符号既包括商标原型符号，也包括对原型符号进行二度演绎的诠释符号。